LLUIS MORILLAS, CREADOR DE MARQUES : «El nom senzill, si te’l pots permetre, te molt valor»

El director creatiu de l’empresa Morillas Brand Dessign (morillas.com), amb fama internacional com a creador de marques i responsable de la paraula Unnim (a més de campanyes i packaging), el dissenyador barceloní Lluís Morillas Mateu, 52, va sorprendre dimarts els 150 estudiants de l’Escola Illa i de l’ESDI que omplien a vessar l’auditori del Vapor Badia, per la seva extraordinària humilitat, bonhomia i afabilitat. La seva empresa té 52 treballadors entre Madrid i Barcelona i ell es reuneix amb cada un d’ells en solitari almenys un cop l’any. Sap que a Jordi Pujol i Marta Ferrusola no els va agradar gens la marca Unnim? No ho sabia, però no els culpo (somrient). No es pot agradar a tothom. Reconeixerà que és una marca que, després t’acostumes, però d’entrada sobta. L’hem testat molt i quan se li afegeix la gràfica és molt amable. Heu arribat a inventar-vos una lletra, la ene geminada! Fonèticament li diem així tot i que només és una doble ene. Una marca que durarà quatre dies perquè ara serà banc? No perquè més que marca és un sistema i està molt ben preparat pel futur. Altres fusions han optat per una simple inversió de termes: de Caixa Catalunya a Catalunya Caixa. Per què uns sou tan originals i uns altres tan poc? Nosaltres en Unnim ens hi vam abocar. En veure com creien en el projecte els responsables de les tres caixes, com anaven tots a una i com entenien en disseny, ens van encomanar la seva il·lusió.