"No em miris les arrugues, no! Mira'm a mi", diu una de les persones grans que apareixen al nou vídeo de la darrera campanya de l'Ajuntament de Sabadell. Sota el lema “L’edat no et defineix”, la iniciativa vol sensibilitzar la ciutadania sobre les discriminacions per motiu d’edat i combatre l’edatisme. Es tracta d’una mirada positiva cap a l’envelliment, impulsada amb la col·laboració del Consell de la Gent Gran, el Consell d’Infants i Adolescents i amb el suport de la Diputació de Barcelona. L’objectiu principal és identificar les actituds discriminatòries que afecten aquest col·lectiu i promoure accions per eliminar-les.
Mitjançant materials gràfics i audiovisuals, es mostren vivències i comportaments que desafien els prejudicis i estereotips envers la vellesa. El nucli del projecte el formen diversos sabadellencs i sabadellenques que comparteixen els seus testimonis i reflexions més íntimes. Primer, denuncien aquelles actituds que els fan sentir menyspreats o invisibles: “Ens tracten com si fóssim un destorb”, comenten en el vídeo promocional. Tot seguit, posen en valor les activitats i passions que poden continuar desenvolupant: "Tot allò que no havia pogut fer abans, ho estic fent ara", assegura una de les protagonistes. En breu, es difondran més imatges i vídeos. També es posa en relleu el paper essencial que té la gent gran com a “memòria viva de Sabadell”.
Erradicar actituds discriminatòries
Va ser la tardor passada quan, a iniciativa del Consell de la Gent Gran, va sorgir la primera idea de la campanya, en què el Consell d’Infants i Adolescents també ha tingut un paper destacat. Aquesta primera acció forma part d’una estratègia per fer front a l’edatisme; la següent fase consistirà en la realització de tallers a escoles i instituts durant el proper curs, així com l’elaboració d’un curtmetratge amb l’objectiu de conscienciar els més joves.
“L’edatisme perjudica el benestar individual de les persones grans que el pateixen i també afecta la cohesió social i la salut pública en general”, expliquen des de l’Ajuntament. Cal destacar que Sabadell forma part de la Xarxa Mundial de Ciutats Amigables amb les Persones Grans, promoguda per l’OMS, i defensa els drets d’aquest col·lectiu a través del Consell de la Gent Gran. També s’està treballant en un nou Pla 60+, i actualment hi ha en marxa diversos programes d’activitats.
La campanya conclou amb un missatge interpel·lador a la ciutadania: "Tu també et faràs gran, i serà el millor que et passi a la vida".
