Durant molts anys, Sabadell ha estat una ciutat amb un enorme potencial, però sense una estratègia clara per explicar-se al món. Érem una ciutat industrial, emprenedora i amb una gran vitalitat econòmica, cultural i esportiva, però no disposàvem d’una política decidida per projectar aquests actius.
Això ha començat a canviar. En els darrers cinc anys hem impulsat una estratègia basada en la marca Visit Sabadell, amb un objectiu molt clar: posicionar la ciutat com un destí de turisme sostenible i de qualitat, que generi activitat econòmica i oportunitats. Un dels passos més significatius ha estat l’obertura de la primera Oficina de Turisme de Sabadell. No és només un espai d’atenció als visitants; és el símbol d’una nova manera d’entendre la promoció de ciutat.
Aquest projecte ha estat possible gràcies a la col·laboració entre l’Ajuntament i el sector privat. Hotels, restauradors, comerciants, empreses i entitats han treballat plegats per convertir els grans esdeveniments en un motor de promoció. Festivals com l’Embassa’t, el Fresc Festival o l’Observa, la Capital de la Cultura Catalana, així com competicions esportives de primer nivell en tennis, futbol, waterpolo, la SWIT Cup o la Cap d’Any Race, projecten el nom de Sabadell molt més enllà de les nostres fronteres.
També hem volgut reivindicar la nostra identitat. La incorporació a la xarxa XATIC (Xarxa de Turisme Industrial de Catalunya) reforça el valor del nostre patrimoni industrial. Som la “Manchester catalana”, i aquesta història mereix ser explicada a través de les rutes del modernisme, les fàbriques, les xemeneies i el patrimoni tèxtil. En aquest mateix camí, continuem treballant perquè Sabadell pugui disposar d’un gran museu dedicat a la indústria tèxtil i a la història de la ciutat. La promoció turística també passa per la coordinació. Per això hem establert una relació estable amb els hotels de Sabadell per compartir estratègies i aprofitar millor les oportunitats que generen els esdeveniments.
Vivim en un territori que acull grans cites internacionals com el Mobile World Congress, el Circuit de Catalunya o el Tour de França. Sabadell ha de saber aprofitar aquesta projecció per mostrar tot el que pot oferir. No parlem de turisme massiu. Parlem d’un turisme de qualitat, vinculat a la cultura, l’esport, els negocis i el patrimoni, que genera activitat econòmica, reforça el comerç local i crea orgull de ciutat. Construir una marca no és una feina d’un dia ni d’un mandat. És una aposta de futur. I avui podem afirmar que Sabadell ha començat aquest camí amb ambició, amb complicitats i amb la voluntat de situar la ciutat al lloc que li correspon.