Sabadell sona bé en alemany

Almenys quatre empreses alemanyes, totes del món de la construcció i la decoració, han triat la paraula “Sabadell” per batejar, com a mínim, una quinzena de productes. Diuen que és una paraula que sona bé.

No és, com es pot pensar, que en cada empresa hi hagi un treballador sabadellenc que ha influït en aquest peculiar bateig de producte. En té la culpa aquesta variant de la publicitat anomenada naming, és a dir, els professionals que busquen noms per a marques.

“No hi ha cap rerefons específic —diu Christian Empen, de l’empresa de mobles Kirschke—, ni cap connexió personal darrere del nom. Simplement posem als nostres productes noms de llocs que sonen bé i que són evocadors, i que considerem que s’ajusten al disseny i al caràcter de les peces. Vam triar el nom “Sabadell” pel seu so agradable i per la seva associació mediterrània, i no pas per un vincle directe amb la ciutat o amb cap persona d’allà”.

Especialistes en marca i denominació comercial apunten que, a Alemanya, “Sabadell” sona mediterrani, espanyol o català, elegant i prou exòtic, però no gaire difícil de pronunciar. Només té tres síl·labes —poques per a un alemany—, una sonoritat suau, dues “a” i acaba en “ell”, que per a una orella alemanya pot sonar meridional o romànic.

“Quan busquem un nom per a un producte —continua Christian Empen—, simplement mirem un mapa i triem el nom que sentim que s’ajusta al producte o a la col·lecció”.

Com a avantatges, s’apunta que la paraula “Sabadell” no vol dir res ofensiu, que no té accents ni caràcters problemàtics i que pot evocar sol, disseny, vacances, terrasses o casa mediterrània. Per a una font, un mur de jardí, un filtre de piscina o uns mobles blancs i brillants, el nom pot donar una pàtina de lifestyle mediterrani.

En naming, és habitual fer servir topònims, sobretot noms de ciutats o de llocs reals. L’empresa automobilística Seat, sense anar més lluny, té l’Ibiza, el Marbella, el Ronda, el Toledo, el Córdoba i el León, entre altres. La mateixa Ikea explica que els seus noms de producte són paraules sueques i que sovint s’inspiren en llocs, en la natura o en expressions quotidianes; per exemple, els sofàs poden tenir noms de llocs suecs. Això crea un sistema còmode: en comptes de dir ‘armari blanc model 89236’, dius ‘vull un Sabadell’. És més recordable, més humà i dona personalitat al catàleg.

Ser una ciutat relativament petita i desconeguda a l’estranger és un altre avantatge. Precisament, perquè Sabadell no és Madrid, Barcelona, Sevilla o València, el nom té una virtut comercial: sona real, però no està massa carregat d’imatges turístiques tòpiques. “Barcelona” potser ja està massa gastat. “Sabadell” és més lliure, menys obvi, més ‘marca’. Per a un alemany mitjà pot sonar a ciutat espanyola sense despertar-li una associació massa concreta. En naming, una ciutat de 200.000 habitants pot funcionar millor que una capital mundial, precisament perquè és menys gastada i més registrable.

1. La font de jardí Sabadell

Sabadell és una font de jardí o brollador decoratiu que comercialitza l’empresa alemanya de mobiliari d’exterior E. Kirschke GmbH, dins la línia Brunnen PureLine.

Les sèries de fonts en formigó o antracita presenten també, a més del model Sabadell, els models Barcelona, Girona i Calella.

Nascuda el 1980, l’empresa E. Kirschke GmbH està especialitzada en la fabricació i importació de testos d’exterior, jardineres i accessoris de decoració per a la llar i el jardí. Fundada a Hamburg, actualment opera com a gran distribuïdor a l’engròs des de la seva seu de Norderstedt.

També distribueix la font Sabadell la firma Glashaus-Till Garten GmbH, que ho fa amb el nom de Wasserspiel / Brunnen PureLine Sabadell i la descriu com una font de circuit tancat per a interior i exterior. Una tercera empresa, Terrapalme, també la presenta en el seu catàleg en línia com a Sabadell Fontaine Brunnen.

2. El filtre de piscina Sabadell

Schwimmbadbau 24 és un comerç minorista de construcció de piscines, de gestió familiar i ja en tercera generació, amb seu principal a St. Johann, a la regió de Baden-Württemberg. En la seva botiga en línia ofereix assessorament i una àmplia gamma d’articles per al muntatge de piscines, spas, saunes i zones de wellness.

A través de la seva divisió industrial Swim-tec, els germans Robin i Marvin Burfeind han creat el tanc de filtració Sabadell, construït amb polièster i reforçat amb fibra de vidre. S’anuncia com a ideal per a la depuració d’aigua en piscines privades grans o instal·lacions comunitàries.

3. El maó de jardí Sabadell

A Alemanya, la cadena de supermercats i productes per a la llar Lidl distribueix un producte que aquí no trobem: el maó lleuger per construir murs de jardí Sabadell Lite, fabricat per Diephaus. Es presenta en blanc o negre i fa 35 x 14 x 14 cm.

4. La tauleta de nit Sabadell

Steiner Shopping GmbH ha batejat amb la marca Sabadell més d’una dotzena de mobles de dormitori i rebedor, cadascun en diferents models i colors: des de tauletes de nit Sabadell fins a armaris per a sabates Sabadell, passant per un mirall Sabadell, una còmoda amb calaixos Sabadell i un armari de portes corredisses Sabadell, entre altres productes.

Es tracta d’una empresa molt coneguda de comerç electrònic especialitzada en productes per a la llar i el jardí. Tot i que és molt popular a Alemanya, l’empresa forma part del prestigiós grup austríac Josef Steiner, amb seu a Hürm.